|
"Сегодня все будет по-другому! - подумала мышь и погналась за кошкой" - плакаты с такими забавными фразами появились на улицах Минска. Минчане улыбаются и удивляются: что это? А это движение LOESJE пришло в Беларусь. Loesje (произносится [л'уше]) - это некоммерческая общественная организация. Члены Loesje делают плакаты с короткими текстами и расклеивают их в учебных заведениях, клубах и на улицах. Тексты - это другая точка зрения на происходящее вокруг, они заставляют людей думать, идти вперед, искать, познавать. Loesje появилась в 1983 году в голландском городе Арнем, где молодежь решила создать инициативу, отличающуюся от политических и прочих движений. Loesje - женское имя (русский вариант - Люша). Им подписывают тексты, чтобы они звучали лично и показывали чистоту и простоту идей. Про Люшу придумали легенду: мол, девушке захотелось, чтобы люди задумались над тем, что творится в мире, чаще улыбались и чаще критиковали, и с тех пор она с друзьями из разных стран придумывает яркие слоганы. Конечно, слоганы сочиняют разные люди, которые периодически собираются вместе на мозговые штурмы, и наиболее интересные из них становятся плакатами. Сегодня большинство друзей Люши живет в Европе, международный офис Loesje находится в Арнеме. Самые активные группы - в Финляндии, Голландии, Словении и Швеции. И вот Loesje заинтересовала белорусов. В <Живом журнале>, популярном блог-сервисе, появилось сообщество www.livejournal.com/community/loesje_belarus. Его участники для начала расклеили уже имевшиеся англо- и русскоязычные плакаты (их можно скачать в формате PDF на российском сайте www.loesje.ru ). А 20 августа прошла первая встреча белорусских друзей Люши. Сейчас в сообществе идет голосование за придуманные на встрече слоганы (первая тема - образование) и скоро в городе появятся и белорусские плакаты. Несколько слоганов Loesje: * Счастье обязательно придет. Ему тоже интересно! * Женщина за рулем: как интересно ехать с ней вдвоем! * Один цветок лета не сделает, но он может сделать кого-то счастливым. * Безработица: у меня нет работы, но я над этим работаю! * Если удача не стоит у тебя на пороге - открой дверь и поищи ее сам. * Взявшись за руки, не возьмешься за оружие. * Даже утром в понедельник ты очень симпатичный! * Не нужно иметь крылья, чтобы быть ангелом. * У улыбки эффект бумеранга. * Трудно жить легко. * Город - герой. А ты? Марина ШАРУПО, газета "Ва-Банкъ" |
Статья из газеты "БР" (Белорусы и рынок) | |
Рекламные технологии |
|
Шершавым языком плаката |
|
Курочка Ряба как деликатес |
|
| Александр КАЛЕДИН, газета "Белорусы и рынок" | |
|
Последние российские исследования малого бизнеса показывают, что для работающих в этой сфере предприятий в пятерке наиболее актуальных проблем наряду с чиновничьим произволом и недостатком средств для развития значится отсутствие эффективной рекламы. В результате, по оценкам экспертов, предприятия малого бизнеса теряют до четверти потенциальных объемов продаж. Хотя в Беларуси аналогичных исследований никто не проводил, понятно, что ситуация с рекламой продукции и услуг малых предприятий здесь ничуть не лучше. Тем интереснее примеры, пусть и немногочисленные, рекламных удач. Начиная с текущего номера мы планируем регулярно о таковых рассказывать — в надежде, что чей-то опыт может оказаться полезным директорам МССП и индивидуальным предпринимателям. Если говорить о малобюджетной рекламе последних месяцев, то нельзя не отметить кампанию, проводимую российской общественной организацией “Люша”. “Люша” помогает молодежи “обмениваться мыслями и мнениями и использовать свои уникальные способности”. Кстати, сайт этой компании loesje.ru содержит много довольно интересных слоганов и плакатов, которые можно использовать для создания рекламных продуктов. Недавно минские активисты этой организации развесили по городу свои плакаты. Броские слоганы сразу привлекли внимание, а указанный интернет-адрес легко запоминался. В принципе, таким образом можно почти бесплатно рекламировать любую вещь или услугу. Хотелось бы, однако, предупредить энтузиастов, что, воспользовавшись плакатным методом один раз, его нельзя повторять: оригинальность, ставшая банальной, раздражает. Из больших рекламных кампаний последнего времени одной из самых интересных стала проходящая с исключительным профессионализмом кампания детской одежды фабрики “Маруся”. Главное ее достоинство — единство стиля. Конечно, разработка фирменного стиля требует немалых затрат, но это исключительно эффективные вложения. Ведь добротно сделанные элементы стиля затем тиражируется в наружной рекламе, оформлении проспектов, упаковке, маркировке и т. д. Опять же, стиль — это первый шаг к созданию брэнда. Следует также заметить, что “Маруся” поступила совершенно правильно, начав широкую рекламную кампанию лишь после того, как создала свой стиль. Часто руководство предприятия вынуждено спешить — товар производится, его надо продавать. Но если работа над стилем запаздывает, то лучше ограничиться максимально дешевыми рекламными акциями и сэкономить ресурсы для проведения настоящей рекламной кампании в будущем, когда для нее удастся все подготовить. Неприятие чаще всего вызывает социальная реклама. Например, из сказочного Водяного, в общем-то отнюдь не отрицательного персонажа, зачем-то делают наркомана, да еще обыгрывают образ “смерть на конце иглы”. Но тогда напрашивается ассоциация вовсе не с Водяным, а с Кощеем Бессмертным. Может быть, авторы рекламы просто плохо знают классические русские сказки? Такой же маловнятной представляется реклама одной из птицефабрик, где одна женщина, довольно худая, советует другой, явно страдающей избытком форм, есть продукцию этой фабрики. Все бы ничего, да только марка продукции — “Курочка Ряба”. Вряд ли потребители придут в восторг от предложения употреблять в пищу такой симпатичный персонаж. Да и как-то глупо менять золотые яйца на куриные котлеты, пусть и очень вкусные. И в первом, и во втором случаях причиной неудачи, скорее всего, стало то, что рекламная кампания проводилась без четко осмысленной цели, а вполне возможно, и по доведенному сверху заданию. Рекламная кампания может быть широкой или локальной, дешевой или дорогой, но только не формальной. В таком варианте получается исключительно антиреклама. |
